掛燙機同比微降0.3% 行業門檻待提升

2021-8-2 9:05:53 來源:家電網
[摘要]2021年1~5月,掛燙機零售額為8.3億元,同比微降0.3%;零售量為54萬臺,同比微降2.1%

  2021年,掛燙機市場以平穩姿態開局,線上市場累計規模與上年持平。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2021年1~5月,掛燙機零售額為8.3億元,同比微降0.3%;零售量為54萬臺,同比微降2.1%。

  雖然受疫情影響人們出行次數減少,衣物熨燙類產品需求有所下滑,但隨著疫情催熱線上市場、居民生活水平的提升以及“90后”“95后”消費新生代對小型化、高顏值生活電器的青睞,未來將有更多差異化創新產品出現,推動掛燙機市場快速發展。

  品牌年輕化熱度高漲,手持式產品比重提升明顯

  俗話說好:“人靠衣裝馬靠鞍。”外表得體、衣著整潔干凈,會給人留下更好的印象。如今,掛燙機產品已走進更多消費者家中。與此同時,在精致生活大潮的推動下,掛燙機產品除了品質過硬外,高顏值也成為衡量一款掛燙機是否“當打”的重要標準。

  隨著對個性化外觀設計情有獨鐘的“90后”“95后”新生代消費群體逐漸成為消費市場主力,顏值經濟在各類生活家電產品上的拉動力只增不減。為了順應這一大勢,一些家電品牌推出各種“潮玩”活動,品牌年輕化轉型熱度高漲。如美的掛燙機推出的送女友禮盒裝、小米掛燙機的尊享禮盒、法國SteamOne掛燙機推出的國旗色+限量版禮盒等年輕化產品,充分貼合年輕市場。

  作為直播帶貨和網紅種草“大戶”,手持式掛燙機因高顏值、使用便捷受到熱捧,銷售占比提升明顯。奧維云網(AVC)線上市場零售監測數據顯示,2020年立式掛燙機銷售額占比同比增長8%,達到48%。某業內人士分析認為,在這一發展態勢下,2021年手持式產品比重將進一步提升,整體市場占比有望超過50%。SteamOne有關負責人在接受《電器》記者采訪時也表示,雖然2020年疫情對掛燙機市場產生了一定沖擊,但對定位高端的SteamOne掛燙機影響并不大。在他看來,相比于傳統熨燙產品,手持掛燙機更加輕便,市場潛力更大。該負責人還表示,目前SteamOne在手持類產品上已有十分完備的布局,未來SteamOne將在產品功能設計上進一步更新,推出更符合市場需求的掛燙機產品。

  技術創新升級受重視,高增壓、大蒸汽量產品快速增加

  掛燙機之所以受到越來越多消費者的青睞,與人們生活水平提升,對衣物護理要求更加精細化息息相關。掛燙機在高溫蒸汽熨燙過程中可以較大程度避免對面料的直接損傷,并能更快速、方便地熨好衣物。

  眾所周知,掛燙機的技術門檻并不高,主要體現在加熱時間、出蒸汽效率等方面。與此同時,掛燙機產品現存的痛點如儲水量有限、出汽漏水、蒸汽孔堵塞等現象,以及人們對掛燙機產品安全及使用體驗要求的提升,都讓技術創新升級逐漸成為各企業關注的重點,由此也導致市面上高增壓、大蒸汽量的產品數量快速增加。據《電器》記者了解,目前掛燙機產品技術主要有普通蒸汽發生技術、5kPa高壓力蒸汽發生技術和0.5kPa微壓蒸汽技術三種。

  掛燙機通過對微增壓技術的應用可以把常壓蒸汽加壓,增強蒸汽的穿透力,從而提升熨燙效果,也是現階段主流掛燙機產品應用較多的技術。值得注意的是,這一技術目前并沒有明確的指標規范。某企業負責人告訴《電器》記者,微增壓技術目前仍游走于國家安全標準的邊緣,屬于直通式、壓力式兩種技術的折中技術,目前,技術前景尚不明朗。

  無線熨燙技術同樣是掛燙機企業在技術上重點突破的方向。2021年1月,蘇泊爾推出行業首款無線手持掛燙機ST01AX-18,掀開手持掛燙機的新篇章。SteamOne有關負責人也表示,隨著電池技術的發展,將有越來越多品牌推出無線掛燙產品,無線掛燙將成為掛燙機未來發展的重點。他還表示,目前SteamOne已經在法國總部進行無線技術方面的技術研究,預計今明兩年將相關產品推向市場。

  行業門檻待提升,高端、一體化、小型化趨勢盡顯

  打破同質化,提升行業門檻一直以來都是掛燙機行業重點探討的話題。一方面,同質化嚴重導致行業產品技術更新速度慢,品牌間惡性競爭不斷加劇。長此以往,這也將導致整個行業利潤持續走低,從而為行業發展蒙上陰影。

  威凱檢測技術有限公司日電事業部副部長黃凱杰從產品品質規范角度向《電器》記者分析稱,現階段掛燙機產品技術門檻較低,沒有強制性規范導致很多小企業忽視產品質量,使整個行業的發展受到影響,因此亟需出臺相關規范,提升行業門檻。飛科掛燙機有關負責人也表示,就行業發展而言,身處其中的企業應該將產品質量放在第一位,并通過提升售后服務,讓消費者真正用上質量過硬、售后服務滿意的產品,并通過持續創新助力行業進一步發展。

  在此背景下,消費者的多樣化需求也帶動了一批新品類的崛起和發展。以平燙熨燙二合一產品為例,此類產品將手持式和傳統平燙功能相結合,在掛燙的基礎上加入平燙功能,進一步提升熨燙效果,受到眾多消費者的認可。

  從產品價格分布情況來看,現階段掛燙機價格本身并不高,100元左右的產品仍占據掛燙機市場主流。但隨著消費分級趨勢的不斷加深,1000元以上的產品和高端熨燙系統將逐漸深入市場。

  以線上市場為例,《電器》記者通過瀏覽相關電商平臺數據了解到,目前卓力、蘇泊爾、飛利浦、松下、SteamOne、Laurastar等品牌均有1000元以上的產品布局,部分品牌的掛燙產品價位接近1萬元,且這一趨勢仍在上升。未來,高低端產品共存仍是掛燙機市場的主流趨勢。

  在飛科電器有關負責人看來,掛燙機的未來發展趨勢應是高端和低端分化共存狀態,高端智能衣物處理是一種技術發展方向;同時,低成本、小型便攜式掛燙機同樣是行業發展方向。“從總體發展上看,小型便攜、一體化、智能化是掛燙機產品的發展趨勢,我們將順應這一發展路徑進行技術研發與規劃。”他說。

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