美容小家電產品質量參差不齊

2021-3-2 8:43:48 來源:天極網
[摘要]2021年年貨節期間,護膚品、彩妝及電子美容儀品類成為熱門年貨,居家美容相關品類如潔面儀、美容儀、脫毛儀、美腿儀等銷量同比增長4倍以上

  今年就地過年期間,很多消費者為了變“美”也花費不少。其中,家用美容儀市場在春節期間再度升溫,家用美容儀成為很多消費者的年貨新選擇。

  據拼多多美妝數據顯示,2021年年貨節期間,護膚品、彩妝及電子美容儀品類成為熱門年貨,居家美容相關品類如潔面儀、美容儀、脫毛儀、美腿儀等銷量同比增長4倍以上。京東大數據也顯示,美容器消費增長了4.6倍。

  美容儀器熱銷的背后,也暗藏著產品質量參差不齊的隱憂。據筆者了解,我國境內的美容儀相關企業超8萬家,主要分布在廣東、山東、江蘇等地。但,由于品牌和技術的不同,產品質量參差不齊,部分產品有夸大功能的嫌疑,美容小家電行業還需相關標準來規范產品、提升技術。

  美容小家電雖然能夠帶來微量的美顏作用,但其背后卻隱藏著不少安全因素。筆者曾與業內人士溝通過美容小家電產品了解到,美容儀等美容小家電不僅涉及到除皺、美白、補水、清潔等這類常見的美容功能,還涉及瘦臉、去除魚尾紋、眼袋等更為復雜的領域,一旦處理不當,輕者使用產品沒有效果,嚴重者可能危害健康。

  以美容儀這類美容小家電為例,筆者一位朋友曾購買過某某美容儀,當時品牌商邀請演繹神仙“姑父”的明星代言,很多網友因為他而購買了這款美容儀產品。當時朋友看到喜歡的明星代言,產品能夠紅光嫩膚、可以進行眼部按摩、淡紋、補水導入等功能,就花了2999元買了美容儀。但從使用效果來說,她對那款美容儀產品并不滿意。覺得產品噱頭較多,用它卸妝都卸不干凈。當時,還以為自己用的方法不對,咨詢了客服,客服給了相關指導資料,但最后還是覺得它很麻煩,把產品送給媽媽用。老人用了表示,啟動產品把它放在臉上使用,感覺有微電流刺激,有點像觸電的感覺,使用了2周發現,臉部有紅血絲現象,不敢用,閑置在家。難道這個產品不適合她的肌膚?朋友在查閱了相關電商平臺用戶購買點評后發現,很多選購了產品的用戶對它評價較好。在差評區發現,用戶對產品的使用點評更為客觀,不少用戶覺得自己花錢買這個美容儀簡直就是在上繳“智商稅”。

  美容小家電的興起,使得相關家電品類由極少數人群的專屬向廣大群眾普及。比如臉部潔面儀、家用熱瑪吉射頻美容儀、蒸臉器、美容儀和美容儀面罩等產品在2017年-2019年得到爆發式發展,各類品牌和產品云集市場。2020年雖有疫情,但美容小家電市場競爭更為激烈,高端品牌與山寨品牌一起爭搶市場蛋糕。

  智研咨詢數據顯示,2014-2019年,中國美容儀年銷售額和年銷售量實現了雙突破。其中,美容儀需求量從2014年的131.9萬臺,增長至2019年的655.2萬臺;同時,中國美容儀市場規模從2014年的20億元,提升到2019年的66.22億元。預計中國的美容儀市場規模到2021年將接近100億元,到2026年將突破200億元。從數據來看,美容小家電市場發展前進廣闊,但市場領航者并未出現,誰都有可能成為下一個行業爆款品牌。

  隨著美容小家電新興市場的不斷升溫,行業相關強制監管標準(美容儀的安全性和功效性)滯后、缺位的掣肘也正顯現,由此導致的產品質量不過關、虛假廣告宣傳、山寨品牌侵權等問題時有發生。

  從目前來看,進軍美容小家電的品牌頗多,但對于相關企業來說,技術創新才是殺出市場的關鍵。筆者發現,美容小家電不同于其它產品,它好用與否依賴于生產企業對產品的技術沉淀、皮膚生理學臨床研究以及產品臨床試驗的經驗結果。美容小家電介于醫療器械與家電之間,受制于國內、外標準。目前,國內也沒有相關標準來衡量產品,只是使用小家電產品類目執行標準來生產產品,對于企業來說不利于行業長遠發展,對于消費者來說產品質量無法保障。這些都是企業做大美容小家電市場中的“阻礙”。

  在筆者看來,美容小家電市場目前面臨著產品熱度高,但好產品不多的現狀。比如傳統綜合性家電巨頭、個護小電代表品牌、美容護膚品牌等公司參與其中,行業品牌眾多,實力不一。很多企業沒有經過科學的臨床試驗就跟風生產,在廣告中存在夸大宣傳問題。小家電產品入門門檻低,行業魚龍混雜之下,品質、安全問題亟待解決。

  都說一方水土養一方人,不同地區的人生活習慣都不一樣。無論是護膚品,還是美容儀,即使使用同樣的產品或功能,最終效果也可能會存在差異,消費者很難判斷哪款美容儀產品適合自己。在筆者看來,對于美容小家電行業來說,盡快把針對家用美容儀的強制性安全標準制定出來,設立一個技術門檻,相關部門能夠有依據進行抽查、監督產品,才能進一步規范行業,讓美容儀產品未來有機會成為小家電產品類爆款產業之一。

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